消费品 | 2021人才市场洞察及薪酬指南

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薪酬报告人才市场研究趋势分析消费品

07-28 13:57

消费品行业趋势

受全球疫情的影响,消费品行业在去年受到了一定程度的冲击,但长期来看,行业整体的发展势头持续向好,消费品市场将稳定扩大。在过去一年,线下实体店因疫情影响而承压,但大型零售、餐饮服务等实体商家在经历营收的大幅下降后,逐渐实现了稳定的复苏和回升。同时,疫情塑造了新的消费场景和消费习惯,线上消费因此实现了持续快速的增长。从企业类型上看,外资企业在中国的发展趋于谨慎,但内资品牌表现可圈可点,不少堪称“国货之光”的品牌崛起。这些国内的新锐品牌表现突出,涵盖了食品饮料、美妆、小家电等不同品类,产品更新频次高,品牌贴合年轻市场的需求,销售渠道多元化,由此带来了业绩的快速增长。



整体行业及细分领域人才需求

从整个快消品行业来看,去年一季度招聘情况受到疫情的影响较大。二季度起疫情平稳后,消费品行业招聘逐步恢复。其中,外资企业在中国的招聘相较上一年较为保守,多数企业暂停了拓张性招聘,其有效招聘的岗位大多来自于替代岗。尤其,外资企业在市场和传统线下销售这两个职能上的招聘明显缩减,但其线上电商业务仍保持了快速发展。相较而言,内资企业的业务经历了快速成长。在这一过程中,其对于人才的获取和管理也日益成熟。例如,在职业经理人任用方面,内资企业不断积累经验,知道如何更好地与职业经理人配合,激发他们的优势为企业助力,从而取得了更高的成功率。此外,内资企业的用人要求也在逐步提高。他们不仅追求职业经理人过往背景中的光环部分,也更加关注人才的综合素质,包括沟通协作能力以及职业发展的稳定性。更多内资企业在网罗人才时,不再把高管定位为自身平台的工具,而是在寻找事业伙伴和合作伙伴,这也对职业经理人提出了更高的要求。

整体而言,市场和电商仍为消费品行业的两大热门领域。市场与品牌职能岗位的热度来源于其他行业对于消费品行业内市场和品牌的人才需求。电商方向,面对疫情对于实体商铺的冲击,不少企业转战线上投入更多资源,电商行业由此迎来爆发性增长。但是经过之前漫长的发展期,电商早期流量红利已逐渐消失,平台获取流量的成本不断上涨,电商品牌纷纷开始寻找新的增长方式。在这种背景下,直播电商以及私域流量逐渐成为了受人关注的焦点,与之相关的职位也出现了较大的人才需求。其中,电商销售类职能需求持续旺盛,但营销类岗位出现饱和。

人才缺口:新锐品牌品牌负责人、CRM、用户运营、私域流量运营岗位等

人才来源:消费品品牌方、电商代运营和互联网企业


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科锐国际
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