泛娱乐 | 2021人才市场洞察及薪酬指南

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人才市场研究趋势分析泛娱乐

04-06 02:00

泛娱乐行业趋势

在过去几年,以IP为核心的泛娱乐业态横跨了文学、游戏、直播、音乐、影视、综艺等不同领域,逐渐成为中国文化产业发展的重要形态。2020年在全球疫情的催化下,线上娱乐发展迅猛,线下娱乐场景线上化趋势明显。伴随新一代90后、00后等“后浪”消费群体的成长和崛起,游戏、直播等成为2020年度最受关注的热门领域。

其中,网络游戏经过多年发展逐渐步入成熟期,增长稳定。据官方数据,2020上半年受疫情刺激网络游戏市场规模增速明显提升,销售收入1394.93亿元,同比增长22.34%。同时,移动游戏的市场需求也达到史上最高水平,在网络游戏总收入中占比超七成。目前,我国移动游戏制作水平在全球范围内位列第一梯队,国内的头部玩家也在不断加强同国际知名同行的合作,以期为用户带来更多精品游戏,提升体验。游戏业的蓬勃发展,使业内公司对于优质人才的需求进一步加大,薪酬水平也迎来新一轮高潮。

此外,直播和短视频行业也成为当下互联网的风口之一。疫情期间居家隔离政策更是刺激其进一步发展,线上电商直播呈现爆发性增长。不同企业纷纷加大对直播的投入,主播群体也更加多元化,用户规模迅速扩大。公开数据显示,截至2020上半年,我国网络直播用户规模5.62亿,占网民整体比例近六成;短视频用户规模超8亿,占网民整体比例近九成。直播和短视频作为信息传播的一种方式,与电商、游戏、音乐、旅游、新闻等产业不断加深融合,成为推动泛娱乐行业发展新动力。



整体行业及细分领域人才需求

目前,泛娱乐行业在特定领域的人才需求较为稳定;短视频、直播、游戏等领域人才需求增加。短视频社交平台领域迅猛发展,短视频内容运营以及商业变现人才紧缺,短视频电商发展迅速。构建打通游戏、文学、影视、音乐、演艺等多种热门文创业务的新生态,是成熟大中型企业的重要战略阵地,相关业态复合型高级管理人才较为稀缺。

以游戏领域为例。2020年,游戏行业技术升级,2D类游戏面临逐渐淘汰,次时代和云游戏登上舞台,大展身手。技术需求侧,2D招聘正在迅速缩减,次时代和云游戏开发专家薪酬高于普通游戏开发者50%以上。随着5G时代的来临,游戏的体量和精致程度都会提高,同样伴随美术侧人才需求增加,薪酬福利水平上升。技术美术(TA)人才的需求广泛,优秀TA年薪百万起步。日系二次元、欧美卡通、欧美写实风格仍是市场最欢迎的美术风格,相关从业人员薪酬高于市场20%-30%。游戏制作人的需求两极分化极为严重,知名项目的制作人各企业需求十分迫切,而非知名项目的制作人目前很难找到第一和第二梯队企业的工作。近两年来,游戏行业已转型为产品主导的市场,市场和运营侧的人选目前薪酬保持稳定,没有太大变化。

电影&剧集

电影&剧集仍以优秀内容为导向,互联网平台自制剧及网络大电影为2020年热点。2020年初,国家相关管理部门出台了针对注水剧的管控措施。在政策引导及市场需求的双重影响下,精品短剧成为网络剧市场发展潮流,高端影视制作人才较为抢手。

人才缺口:影视制作高端人才
人才来源和流向:主要来源于各大影视公司以及平台间的相互流通;传统影视制作人寻求互联网转型

综艺

2020年网络综艺整体延续之前格局,主要覆盖选秀、真人秀和音乐综艺类节目。其中,选秀类节目占据播映人气榜首,制造诸多热点话题。优爱腾芒四大视频平台争相打造“爆款”综艺,市场竞争激烈。但面对数量泛滥、内容日渐趋同的综艺节目,创新和改变成为整个行业取得突破性发展的必然之路。

人才缺口:丰富制作经验的大型网综项目负责人、综艺节目研发
人才来源:主要来源于制作公司、互联网平台以及各大电视台

音乐

作为大众精神文明的重要载体,音乐成为人们生活中不可或缺的重要部分。受疫情影响,线下演出受到冲击,但在线音乐发展迎来红利。随着在线音乐付费市场转暖,音乐领域的商业化变现处于持续探索中,优秀内容及新业务模式将会是市场的热点。

人才缺口:音乐版权、优秀音乐制作人,随着二次元文化受众群体的扩大,虚拟偶像打造人才较为匮乏
人才来源:传统音乐公司及互联网平台

IP

在内容为王的泛娱乐领域,IP无疑是行业发展核心。整个行业围绕IP串联了包括文学、影视、游戏、动漫、音乐等全产业链。自带话题和流量的顶级IP会受到不同平台争抢,以期实现快速圈粉,并增强用户粘性。

人才缺口:IP采购、 IP运营以及增值服务等高级管理人才
人才来源:主要来源于平台、大型动画公司以及各类平台

互联网内容

在2020年经济增长放缓的背景下,短视频行业依然处于快速发展期。数据显示,2020上半年短视频的市场规模为1300亿元,同比增速高达178.8%。同时,短视频继续深入电商、直播、教育等多元领域,影响力不断扩大。抖音、快手两大行业内头部平台的用户规模占据整个行业的半壁江山,竞争格局相对稳定。此外,5G技术的加速发展或将推动短视频行业进入下一个快速发展阶段。

人才缺口:全类目总编、垂类运营人才、社区运营、粉丝运营等高级管理型人才
人才来源:主流视频网站和垂直细分的平台间相互流通

游戏

目前,国内游戏行业蓬勃发展,对相关领域优质人才的需求也随之增加。短期来看,国内市场仍以腾讯、网易两家头部企业为主,其他厂商则更多关注海外市场。

人才缺口:顶级游戏制作人(头部产品)、TA技术美术、UE4次时代开发专家、云游戏开发专家
人才来源:成熟的游戏大厂、头部互联网公司游戏单元等

直播

国内线上直播市场在疫情的影响下迎来爆发,直播主体和内容呈现多元化态势,从原来的网红头部主播扩展到全民直播,行业竞争加剧。同时,直播行业的发展开启下半场,垂直化、精益化运营的重要性日益凸显,“直播+”趋势将进一步加深。此外,5G技术的快速发展有望为直播行业的发展提供新助力。

人才缺口:商务、产品、运营、技术等中高端岗位

人才来源:传统电商行业、MCN公司、以及互联网其他业务线的商务、产品、运营从业人员



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