泛娱乐 | 2021人才市场洞察及薪酬指南

在过去几年，以IP为核心的泛娱乐业态横跨了文学、游戏、直播、音乐、影视、综艺等不同领域，逐渐成为中国文化产业发展的重要形态。2020年在全球疫情的催化下，线上娱乐发展迅猛，线下娱乐场景线上化趋势明显。伴随新一代90后、00后等“后浪”消费群体的成长和崛起，游戏、直播等成为2020年度最受关注的热门领域。

其中，网络游戏经过多年发展逐渐步入成熟期，增长稳定。据官方数据，2020上半年受疫情刺激网络游戏市场规模增速明显提升，销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。同时，移动游戏的市场需求也达到史上最高水平，在网络游戏总收入中占比超七成。目前，我国移动游戏制作水平在全球范围内位列第一梯队，国内的头部玩家也在不断加强同国际知名同行的合作，以期为用户带来更多精品游戏，提升体验。游戏业的蓬勃发展，使业内公司对于优质人才的需求进一步加大，薪酬水平也迎来新一轮高潮。

此外，直播和短视频行业也成为当下互联网的风口之一。疫情期间居家隔离政策更是刺激其进一步发展，线上电商直播呈现爆发性增长。不同企业纷纷加大对直播的投入，主播群体也更加多元化，用户规模迅速扩大。公开数据显示，截至2020上半年，我国网络直播用户规模5.62亿，占网民整体比例近六成；短视频用户规模超8亿，占网民整体比例近九成。直播和短视频作为信息传播的一种方式，与电商、游戏、音乐、旅游、新闻等产业不断加深融合，成为推动泛娱乐行业发展新动力。

目前，泛娱乐行业在特定领域的人才需求较为稳定；短视频、直播、游戏等领域人才需求增加。短视频社交平台领域迅猛发展，短视频内容运营以及商业变现人才紧缺，短视频电商发展迅速。构建打通游戏、文学、影视、音乐、演艺等多种热门文创业务的新生态，是成熟大中型企业的重要战略阵地，相关业态复合型高级管理人才较为稀缺。

以游戏领域为例。2020年，游戏行业技术升级，2D类游戏面临逐渐淘汰，次时代和云游戏登上舞台，大展身手。技术需求侧，2D招聘正在迅速缩减，次时代和云游戏开发专家薪酬高于普通游戏开发者50%以上。随着5G时代的来临，游戏的体量和精致程度都会提高，同样伴随美术侧人才需求增加，薪酬福利水平上升。技术美术（TA）人才的需求广泛，优秀TA年薪百万起步。日系二次元、欧美卡通、欧美写实风格仍是市场最欢迎的美术风格，相关从业人员薪酬高于市场20%-30%。游戏制作人的需求两极分化极为严重，知名项目的制作人各企业需求十分迫切，而非知名项目的制作人目前很难找到第一和第二梯队企业的工作。近两年来，游戏行业已转型为产品主导的市场，市场和运营侧的人选目前薪酬保持稳定，没有太大变化。


电影&剧集仍以优秀内容为导向，互联网平台自制剧及网络大电影为2020年热点。2020年初，国家相关管理部门出台了针对注水剧的管控措施。在政策引导及市场需求的双重影响下，精品短剧成为网络剧市场发展潮流，高端影视制作人才较为抢手。

人才缺口：影视制作高端人才
人才来源和流向：主要来源于各大影视公司以及平台间的相互流通；传统影视制作人寻求互联网转型


2020年网络综艺整体延续之前格局，主要覆盖选秀、真人秀和音乐综艺类节目。其中，选秀类节目占据播映人气榜首，制造诸多热点话题。优爱腾芒四大视频平台争相打造“爆款”综艺，市场竞争激烈。但面对数量泛滥、内容日渐趋同的综艺节目，创新和改变成为整个行业取得突破性发展的必然之路。

人才缺口：丰富制作经验的大型网综项目负责人、综艺节目研发
人才来源：主要来源于制作公司、互联网平台以及各大电视台


作为大众精神文明的重要载体，音乐成为人们生活中不可或缺的重要部分。受疫情影响，线下演出受到冲击，但在线音乐发展迎来红利。随着在线音乐付费市场转暖，音乐领域的商业化变现处于持续探索中，优秀内容及新业务模式将会是市场的热点。

人才缺口：音乐版权、优秀音乐制作人，随着二次元文化受众群体的扩大，虚拟偶像打造人才较为匮乏
人才来源：传统音乐公司及互联网平台


在内容为王的泛娱乐领域，IP无疑是行业发展核心。整个行业围绕IP串联了包括文学、影视、游戏、动漫、音乐等全产业链。自带话题和流量的顶级IP会受到不同平台争抢，以期实现快速圈粉，并增强用户粘性。

人才缺口：IP采购、 IP运营以及增值服务等高级管理人才
人才来源：主要来源于平台、大型动画公司以及各类平台


在2020年经济增长放缓的背景下，短视频行业依然处于快速发展期。数据显示，2020上半年短视频的市场规模为1300亿元，同比增速高达178.8%。同时，短视频继续深入电商、直播、教育等多元领域，影响力不断扩大。抖音、快手两大行业内头部平台的用户规模占据整个行业的半壁江山，竞争格局相对稳定。此外，5G技术的加速发展或将推动短视频行业进入下一个快速发展阶段。

人才招聘的缺口：全类目总编、垂类运营人才、社区运营、粉丝运营等高级管理型人才
人才招聘的来源：主流视频网站和垂直细分的平台间相互流通


目前，国内游戏行业蓬勃发展，对相关领域优质人才的招聘需求也随之增加。短期来看，国内市场仍以腾讯、网易两家头部企业为主，其他厂商则更多关注海外市场。

人才招聘缺口：顶级游戏制作人（头部产品）、TA技术美术、UE4次时代开发专家、云游戏开发专家
人才招聘来源：成熟的游戏大厂、头部互联网公司游戏单元等

直播

国内线上直播市场在疫情的影响下迎来爆发，直播主体和内容呈现多元化态势，从原来的网红头部主播扩展到全民直播，行业竞争加剧。同时，直播行业的发展开启下半场，垂直化、精益化运营的重要性日益凸显，“直播+”趋势将进一步加深。此外，5G技术的快速发展有望为直播行业的发展提供新助力。

人才招聘缺口：商务、产品、运营、技术等中高端岗位

人才招聘来源：传统电商行业、MCN公司、以及互联网其他业务线的商务、产品、运营从业人员

本文来源于猎头公司科锐国际发布的薪酬报告对泛娱乐行业的人才招聘需求和薪酬趋势的分析预测，供企业和猎头招聘参考。

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科锐国际
科锐国际是领先的以技术驱动的整体人力资源解决方案服务商，也是国内首家登陆A股的人力资源服务企业（300662.SZ），目前在中国、印度、新加坡、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、荷兰等全球市场拥有110+家分支机构，2,600余名专业招聘顾问及技术人员，在20+个细分行业及领域为客户提供中高端人才访寻、招聘流程外包、灵活用工、人力资源咨询、培训与发展、薪税外包等人力资源全产业链服务，同时提供一体化SaaS云产品、垂直招聘平台、人力资源产业互联平台及人才大脑平台。通过构建“技术+平台+服务”的商业模式，打造产业互联生态，为企业人才配置与业务发展提供一体化支撑，为区域引才就业与产才融合提供全链条赋能。在过去一年中，服务超过5,300家跨国集团、国内上市公司、快速成长性企业、国企、政府以及非盈利组织，成功推荐中高端管理及专业技术岗位人员25,000余名，灵活用工累计派出190,000余人次，聚合合作伙伴近3,500家。